みんなで描いたエリアブランディング構想

御幸の浜海岸・かまぼこ通り周辺

対象エリアは旧宿場町として栄え、海をはじめとした自然環境、かまぼこや干物のなりわい文化、歴史的風致を形成する建造物など、多様な地域資源を有する一方で「暮らしと観光・商業の両立」といった課題があります。

そこで、地域特性を生かし、エリアの価値向上と将来像の共有を図るとともに、課題を解決するため、15年先を見据えたエリアブランディング構想を、3月に策定しました。

エリアブランディングとは

地域の魅力や価値を最大限に引き出し、活性化を促していく手法の一つ。魅力や課題を整理し、地域特性を生かしたまちの将来像を描いた上で、その実現に向けた基本方針に基づき、さまざまな取り組みを進めていくことが特徴です。

構想の策定に当たり、地域住民をはじめ、水産業、商業、観光業などの関係団体、将来を担う若手を中心に構成した研究会を設置し、多角的な視点から議論を重ね「自然と歴史が織りなす暮らしやなりわいの魅力を高め、継承する」という基本方針を定めました。

また、住民や来訪者へのアンケート調査などで現状を把握し、地域住民向けの説明会やワークショップにより幅広く意見交換を行うなど、さまざまなプロセスを通じて合意形成を図り、地域の実情を踏まえながら構想を策定しました。

かまぼこ通り

歴史的な建造物の保存・活用を進めるとともに、エリアの特性を踏まえた良好な景観形成を目指します。また、歩行空間や交差点をカラー化するなど、安全な道路環境を整備します。
商店街

飲食店や土産物店、さまざまな体験ができる店舗などの魅力や情報を、エリアが一体となって発信します。また、新規出店や既存店舗に対する支援を継続する他、空き店舗の利活用を促進します。
御幸の浜海岸

住民や来訪者が思い思いに楽しみながら、海の魅力をゆっくりと味わえる環境を整えます。また、エリアの住環境に配慮しながら、海や海岸を活用したイベントを実施する他、マリンアクティビティなどの体験機会の充実を図ります。
小田原宿なりわい交流館

小田原宿なりわい交流館を活用して、こどもが地域の歴史やなりわいを学ぶ機会をつくります。また、エリアの共有資源として、地域住民による多様な活用を進めます。